PSI 2026: Viele Anbieter, wenig „Wow“ – aber klare Signale aus dem Markt
Unsere Trendscouts waren wieder vor Ort, um Trends und echte Neuheiten im Werbeartikelmarkt aufzuspüren – mit einem Fazit, das man aktuell ruhig so aussprechen darf: Sensationelle Neuheiten sind selten geworden. Statt großer Sprünge zeigt sich der Markt eher in kleinen, aber relevanten Schritten. Und genau diese Details entscheiden am Ende oft darüber, ob ein Produkt im Alltag wirklich überzeugt – oder eben nicht.
Kein großer Trend – dafür echte Produkt-Updates
Und ganz ehrlich: Den einen großen „Aha“-Trend gab es diesmal leider nicht. Dafür haben wir Produktinnovationen in einzelnen Bereichen gesehen – spürbare Weiterentwicklungen statt Revolution: bessere Materialien, sauberere Veredelungen, und hier und da auch clevere Lösungen rund um Nachhaltigkeit und Alltagstauglichkeit. Das klingt unspektakulär – ist aber genau das, was in der Praxis oft den Unterschied macht: Produkte, die wertiger wirken, länger halten und sich besser in den Arbeitsalltag integrieren lassen.
WM? Erstaunlich wenig Präsenz auf der Messe
Was uns zusätzlich überrascht hat: Selbst die anstehende WM als eigentlich naheliegendes Großereignis für Promotions war – bis auf wenige Aussteller – kaum präsent. Gerade bei solchen Anlässen könnte man deutlich mehr erwarten: kampagnenfähige Ideen, Themenwelten, starke Sets, schnelle Personalisierung oder clevere Aktionsmechaniken. Da wäre spürbar mehr Themeninszenierung möglich gewesen – und für Marken auch eine echte Steilvorlage.
Polen wird stärker – Europa rückt als Produktionsoption nach vorn
Was dagegen sehr deutlich war: Polen gewinnt als Produktionsstandort in Europa sichtbar an Zugkraft. Mit wirklich guten Angeboten und als realistische Alternative zu Fernost – gerade wenn Lieferzeiten, Flexibilität und Planungssicherheit wichtiger werden. Für viele Einkäuferinnen und Marketingverantwortliche wäre das ein pragmatischer Schritt: weniger Risiko in der Supply Chain, bessere Reaktionsfähigkeit und oft auch eine Kommunikation, die näher an den aktuellen Erwartungen von Kundinnen liegt.
