POS-Promotion Meisterschale bei Aral
Fußballbegeisterung dort sichtbar machen, wo täglich Millionen Menschen unterwegs sind: an der Tankstelle. Genau daraus entstand die Aral Bundesliga-Sammelpromotion.
Zur Bundesliga-Rückrunde 2007 entwickelten wir gemeinsam mit Aral und der DFL eine groß angelegte POS-Promotion, die den Fußball direkt in den Alltag der Fans brachte. Die Idee war einfach, aber wirkungsvoll: Wer in einem Aral Shop einen bestimmten Einkaufswert erreichte, erhielt einen Magneten eines Bundesliga-Erstligisten. Das Ziel: alle 18 Clubs sammeln. Der emotionale Höhepunkt der Aktion war eine limitierte Meisterschale, in die die Club-Magnete eingesetzt werden konnten. So wurde aus einzelnen Sammelobjekten ein hochwertiges Fanprodukt mit echtem Bundesliga-Bezug.
Eine Promotion mit besonderem Sammlerwert
Die Aktion verband klassische Sammelmechanik mit Fußballleidenschaft und einem starken Markenauftritt am Point of Sale. Durch die exklusive Kooperation mit der DFL konnten die Magnete originalgetreu gestaltet und in einem offiziellen Bundesliga-Kontext eingesetzt werden. Besonders war dabei nicht nur die Mechanik, sondern auch die Umsetzung aus einer Hand: von der Entwicklung der Sammelidee über Design und Produktion bis zur Aussteuerung der Promotion im Handel.
Das Besondere an der Aktion
- Exklusive Kooperation zwischen Aral und der DFL
- Erste Nutzung der Meisterschale in einer Markenpromotion
- Originalgetreue Fertigung der Bundesliga-Magnete
- Limitierte Meisterschale als Sammel- und Präsentationsobjekt
- Konzeption, Produktion und Umsetzung aus einer Hand
Mit der POS-Promotion wurde die Tankstelle zum Touchpoint für Fußballfans. Aral profitierte von zusätzlicher Frequenz und Kaufanreizen im Shop, während Fans ein greifbares Stück Bundesliga sammeln konnten. Eine Mechanik, die einfach zu verstehen war, aber starke Emotionen auslöste.
