liefert Wegner & Partner jetzt passend zu Sommer, Sonne und WM die Steilvorlage für ein sattes Umsatzplus bei Tefal.

Zweitplatzierungen für einen kurzfristigen Umsatzschub

Im Fokus steht der Tefal OptiGrill – ein unverzichtbarer Begleiter für ein innovatives und schmackhaftes BBQ- und Grill-Erlebnis. Anlässlich der WM in Russland ging es darum, über eine attraktive Promotion-Aktion Zweitplatzierungen in Fachmärkten zu generieren – und somit Aufmerksamkeit am POS und Kaufanreize beim Endverbraucher zu schaffen.

Clever verzahnte Online- und Offlineaktivitäten

Die Aktionsidee von Wegner & Partner: Beim Kauf des Tefal OptiGrills bekommt der
Kunde als originelle Zugabe das beliebte Tipp-Kick Classic Spiel gratis dazu – die ideale Basis für eine kurzfristige Stimulanz des Abverkaufs und einen deutlichen Mehrumsatz.

Dazu entwickelte die Agentur für die Verpackung von OptiGrill ein spezielles Aktions-Inpack zur Beilage des kultigen Fußballspiels. Für eine reichweitenstarke Kundenansprache über die Zweitplatzierung am POS hinaus setzten die Absatzmarketing-Spezialisten auf ein komplett mit Tefal und OptiGrill gebrandetes WM-Tippspiel im Web, die informative Aktions-Microsite unter www.tefal.de sowie klassische Anzeigenvorlagen für die hauseigenen Werbeflyer des Fachhandels.

Optionale KIP-Promotion für Handelspartner

Als zusätzliche und für den Fachhandel je nach Anforderung optional einsetzbare Kundenindividuelle Promotion (KIP) setzte Wegner & Partner ein attraktives Bundle-Angebot um. In Kombination mit der innovativen Heißluft-Fritteuse Acti Fry ist der OptiGrill zum absoluten Sonderpreis zu haben – die perfekte Abrundung des Sommer-Angebots.

Nach dem erfolgreichen Anpfiff im Mai läuft die Tefal OptiGrill WM-Promotion noch

über die WM hinaus bis Ende Juli. Und eines ist klar: Schon jetzt sorgt die Aktion für
einen nachhaltigen Umsatzkick bei Tefal.

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Rekruiting-Kampagne mit charmanten Guerilla-Marketing-Maßnahmen

Auf der Suche nach Verstärkung fürs Offenbacher Team hat Wegner & Partner jetzt eine gezielte Rekrutierungs-Kampagne mit intelligent verzahnter Online-/Offline-Kommunikation entwickelt. Im Fokus dabei: das Pool-Car der Agentur. Beklebt mit den aufmerksamkeits-starken Stellenangeboten „Heimscheißer gesucht“ bzw. „Waschbärbauch gesucht“ fährt der Flitzer seit Anfang Mai durch Offenbach und Frankfurt. Das Wochenende verbringt das Cabrio auffällig geparkt in unmittelbarer Umgebung anderer Medien-Unternehmen bzw. Agenturen sowie beliebter Gastronomie-Treffpunkte der Region. So wird die gewünschte Zielgruppe auch über die flankierenden klassischen Stellenausschreibungen hinaus auf originelle Art erreicht und neugierig auf Wegner & Partner gemacht. Eine wirklich clevere Guerilla-Maßnahme – charmant, witzig in der Tonalität, extrem zielgerichtet und wirkungsvoll!

18/1-Großflächenplakate an stark frequentiertem Ort

Ergänzt wird die 360 Grad Rekrutierungs-Kampagne durch zwei auffällige 18/1-Großflächenplakate mit dem „Heimscheißer-Motiv“ – zentral angebracht an der viel frequentierten Frankfurter U-Bahn-Station „Festhalle/Messe“ sowie im Bermuda-Dreieck in Bochum. Das bisherige Feedback begeistert: Die frische, einfach andere Art der Mitarbeitergewinnung kommt bei den Kreativ-Kandidaten richtig gut an und sorgt für richtig viel Traffic auf www.wegner-partner.de.

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Steigerung von Markenbekanntheit und Imagepflege

Ziel war es, über die aktive Beteiligung an der Henssler-Tour die Bekanntheit und Akzeptanz von Krups als trendige Küchengeräte-Marke in den jüngeren Zielgruppen zu steigern. Darüber hinaus sollte die „Größte Kochshow der Welt“ mit Markenbotschafter und TV-Koch Steffen Henssler zu einem echten Imagegewinn für die Marke Krups beitragen. Nicht zuletzt galt es, den stationäre Handel in die Aktivitäten einzubeziehen und so den „Heimvorteil“ in Frankfurt zu nutzen.

Breite Visibility und Markenpräsenz

Für eine optimale Visibility vor Ort sorgten zwei riesige Banner mit den Steffen Henssler-Kampagnen-Visuals von Krups und Tefal sowie ein großer Vorführstand mit Live-Vorführungen zu den Highlight-Produkten Prep&Cook und Cook4Me. Ein echtes Markenerlebnis! Außerdem erwartete die Gäste beim Eintritt in die Halle ein attraktives Gewinnspiel. Jeder erhielt eines von 6.600 Glückslosen und damit die Chance auf einen Sofortgewinn am Krups bzw. Tefal Neuheiten-Regal – das direkt nach der Show mit nach Hause genommen werden konnte. Weiterer Aufmerksamkeitsbringer: Während der Show verschenkte der TV-Koch unter großem Applaus einen Krups Cook4Me.

Intelligente Verzahnung mit POS-Promotion im stationären Handel

Im Vorfeld der Kochshow erhielten die Handelspartner vor Ort die Möglichkeit der Verlosung eines exklusiven „Meet & Greet“ mit Steffen Henssler. Für die Bewerbung der Promotion konzipierte Wegner & Partner eine attraktive Zweitplatzierung für den POS sowie individuell für den jeweiligen Handelspartner gebrandete Werbemittel.

Ergebnis: Eine breite Markenpräsenz von Krups und Tefal während der „Größten Kochshow der Welt“ sowie und eine beeindruckende Promotion-Resonanz im Handel mit begeisterten „Meet & Greet“ Gewinnern!

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Schmackhafte Frühstückstipps in Bewegtbildern

Sie sind beliebt und werden bei Facebook, Youtube und Co. hunderttausendfach angeschaut: Die kreativen Kurz-Videos zum Frische-Angebot von REWE To Go bei Aral. Diesmal haben die Frische-Experten leckere Tipps für einen fixen Energiekick am Morgen und die perfekte Stärkung am Schreibtisch parat. Drei schmackhafte Ideen präsentiert der von Wegner & Partner konzipierte Lifehack in appetitlichen Bewegtbildern – garniert mit einer locker-flockigen Hintergrundmusik. Da ist gute (Kauf-)Laune garantiert.

Das Live-Erlebnis gibt’s gleich hier:

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POS wird zum lebendigen Marken-Touchpoint

Seit Kurzem ist die Groupe SEB – traditionsreicher Hersteller von Elektrokleingeräten und Kochgeschirr wieder im Vertriebskanal Kaufhäuser bzw. Warenhäuser aktiv. Vorrangiges Ziel: Verstärkung der Visibility am POS und Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Die riesige Sonderfläche am Frankfurter Top-Standort mitten in der beliebten Einkaufsmeile Zeil. Vier Wochen lang erwartet die Kunden dort eine sehr hochwertige Inszenierung neuester Produkte aller Marken – von Krups und Rowenta über Tefal und Moulinex bis zu Emsa.

Spannende Customer Experience

Abgerundet wird die Customer Experience am POS durch wöchentlich wechselnde Produktvorführungen zu verschiedenen Themen: In der ersten Woche erklärt ein Profi-Barista alles zur perfekten Kaffee-Zubereitung, im Folgenden geht es um die optimale Speisenzubereitung, Tipps & Tricks zum elektrischen Kochen sowie das Geheimnis leistungsstarker Staubsauger. Ein Markenerlebnis für alle Sinne! Auch für die passenden Kommunikationsmittel hat Wegner & Partner gesorgt. Von speziell auf die jeweilige Präsentation zugeschnittenen Bannern über Ankündigungsplakate zu den Produktvorführungen bis zu Infoflyern für den Kassenbereich – alles Wichtige wurde pünktlich realisiert und just-in-time zum Aktionsstart geliefert. Ideale Voraussetzungen für eine perfekte POS-Visibilty und steigende Umsätze!

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Professionelle Messestand-Gestaltung und Werbemittel-Erstellung

Die „Flotte“ findet einmal jährlich in der Halle 8A der Messe Düsseldorf statt und gilt als führende Branchenmesse für Fuhrparkmanager. Mehrere hundert Aussteller präsentieren hier ihre Neuheiten und Services, während im begleitenden Vortragsprogramm zukunftsweisende Trends wie Digitale Flottenvermarktung, e-Flotten und Fahrerassistenzsysteme diskutiert werden. Wie auch in den Vorjahren, setzten die Marketing-Verantwortlichen von Aral Card bei der Organisation des Auftritts auf der „Flotte“ auch diesmal wieder auf das Know-how von Wegner & Partner. Das Bochumer Agenturteam übernahm die Konzeption und Gestaltung der Messestand-Wände und dem passenden Messeequipment im Aral Corporate Design. Darüber hinaus kümmerten sich die Marketing-Experten um die – aufgrund fortgeschrittener Zeit – expressmäßige Erstellung und Produktion aller für den Branchentreff relevanten Kommunikationsmittel und um das Aral Card Leistungsangebot. Vom Info-Flyer über aktuelle Broschüren bis zur digitalen Unternehmensdarstellung und Display-Werbung auf der Messe-Website setzten die Agentur-Profis alles professionell und termingerecht um – und trugen so schließlich erneut tatkräftig zu einem flotten Aral Messe-Auftritt auf der „Flotte“ bei.

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Vom „Point of Sale“ zum „Point of Experience“

Einmal im Jahr kommt in Frankfurt das „Who is Who“ der Konsumgüterwelt zusammen, um sich über innovative Ideen und Konzepte in den Bereichen Giving, Living und Dining zu informieren. Mit dabei waren natürlich auch diesmal die Trendscouts von Wegner & Partner – und die nahmen vor allem weitere wertvolle Anregungen zur Entwicklung des klassischen „Point of Sale“ (POS) im Einzelhandel zum „Point of Experience“ (POE) mit. Was dahintersteckt? Ganz einfach: Durch die wachsende Konkurrenz des Internets muss sich der Einzelhandel mehr und mehr neu positionieren, um zukunftsfähig zu bleiben. Der POS wird längst nicht mehr nur der „Ort des Kaufs“ sein, sondern „Ort unvergleichlicher Erlebnisse“ – nur hier lassen sich die Produkte hautnah anfassen, ausprobieren, auf Herz und Nieren prüfen. Hier ist eine persönliche Beratung möglich. Hier lassen sich mit einer emotionalen Präsentation authentische und glaubhafte „Geschichten erzählen“ („Story Telling“), die den Kunden berühren, begeistern und schließlich zum Kauf motivieren.

Die Customer Journey von morgen: Analog trifft digital

Das zeigt: Der Einzelhandel hat also noch viel Potenzial und muss sich vor dem wachsenden Internetgeschäft nicht verstecken. Im Gegenteil: Beide Vertriebskanäle werden zukünftig noch enger und gezielter vernetzt, um die Umsatzpotenziale optimal auszuschöpfen, den Kaufinteressenten auf seiner „Customer Journey“ abzuholen und so letztendlich die maximale Kundenbegeisterung zu erreichen. Wie das konkret aussieht? Im Verkaufsraum fließen hautnahe Produkt-Experience und persönliche Beratung zusammen mit dem Komfort digitaler Instrumente – zum Beispiel Produktvideos, Screens mit aktuellen Produktbewertungen, interaktive Verkaufsregale sowie Live-Tests mittels Augmented Reality. Dies wird – so die einhellige Expertenmeinung auf der Messe – der Weg der Zukunft sein. Große Onlinehändler wie Amazon haben bereits die ersten stationären Geschäfte in den Innenstädten eröffnet. Weitere „Points of Experience“ werden sicher folgen. Als Spezialist für Absatzmarketing beschäftigt sich Wegner & Partner schon lange mit der Transformation vom POS zum POE und entwickelt für seine Kunden crossmediale Kampagnen mit intelligent vernetzten Online- und Offline-Aktivitäten. Eine Strategie, die – wie die Ambiente gezeigt hat – voll am Puls der Zeit ist.

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Lifehacks: Mehr Bekanntheit. Mehr Klicks. Mehr Verkaufserfolg.

Mit kompakten Kurzvideos machen Aral und REWE To Go ihren Shop-Kunden seit einiger Zeit so richtig Appetit auf das abwechslungsreiche Frische-Sortiment. Ganz nach dem Motto „Für jeden Anlass ein perfekter Genuss“ hat Wegner & Partner kürzlich die 2. Serie der Lifehacks realisiert und kreative Menü- und Zubereitungstipps zu den Themen Advent, „Winterabend zu Hause“ und „Mädelsabend“ produziert. Auch diesmal übernahm das Bochumer Agenturteam von der ersten Idee zur Menü-Kreation über das Storyboard bis hin zum Filmdreh und zur Postproduction alle Leistungen. Für die Umsetzung der Lifehacks – diese laufen auf Social-Media-Kanälen wie Facebook und Youtube – wurden die vorliegenden User-Ergebnisse der ersten Clip-Reihe berücksichtigt. So konnten zum Beispiel Spot-Länge, Schnittgeschwindigkeit und die Bildabfolge noch weiter optimiert und auf die Nutzergewohnheiten angepasst werden. Das Resultat: steigende Klickzahlen und ein sattes Verkaufsplus bei REWE To Go. Doch kein Grund zum Ausruhen: Wir sind weiter fleißig und arbeiten schon jetzt an Teil 3 der schmackhaften Lifehacks.

Jetzt reinschauen und „Gefällt mir“ klicken: Hier geht’s zum aktuellen Lifehack.

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Trend zur Individualisierung von Promotions

Knappe Verkaufsflächen, hoher Aufwand, zahlreiche Mitbewerber: Der Reinverkauf von nationalen POS-Promotions bzw. Verkaufsförderungsaktionen wird für Konsumgüter-Hersteller zunehmend schwieriger. Eine aussichtsreiche Alternative vor diesem Hintergrund: kundenindividuell geplante Aktionen – zum Beispiel für Elektromarkt-Ketten wie Saturn oder Media Markt. Als Spezialist für Absatzmarketing hat Wegner & Partner das große Potenzial individueller Promotions wieder mehr in den Fokus gerückt und entwickelt für seine Kunden neben nationalen Maßnahmen zur Verkaufsförderung auch zunehmend kreative und spezifisch auf die jeweiligen Partner im Handel zugeschnittene Aktionen. Dabei nutzt das Agenturteam nach Möglichkeit einen „Baukasten“ mit verschiedenen Kommunikationstools, die je nach Anforderung modifizierbar und schnell einsetzbar sind. So lassen sich die jeweils gewünschten und lokal sinnvollen Werbemittel mit kalkulierbarem Aufwand produzieren.

Mehr Aufmerksamkeit und gesteigerte Abverkäufe

Auf den ersten Blick bedeutet eine KIP-Promotion für das werbetreibende Unternehmen zwar ein vergleichsweise höheres Investment. Die Chance, sich prominent auf den Verkaufsflächen der Partner im Handel präsentieren zu können, ist jedoch ungleich größer als bei deutschlandweit „standardisierten“ Promotions. Das Ergebnis: mehr Aufmerksamkeit und gesteigerte Abverkäufe! Ein weiteres interessantes Plus für Unternehmen: Für KIP-Promotions lassen sich meist feste Produkt-Abnahmemengen mit dem Handel vereinbaren – das bedeutet zusätzliche Umsätze auch im Reinverkauf.

Aktuelles Beispiel: Krups Promotion mit TV-Koch Steffen Henssler

Wegner & Partner hat bereits zahlreiche kundenindividuelle POS-Aktionen für unterschiedliche Kunden und Marktanforderungen erfolgreich umgesetzt. Ein aktuelles Beispiel: die für Krups entwickelte Promotion mit Markenbotschafter Steffen Henssler. Dabei bietet der Elektrokleingeräte-Hersteller dem Handel im Rahmen der „Henssler tischt auf Tour 2018“ ein attraktives Instore-Gewinnspiel für Endkunden – verlost wird ein exklusives „Meet & Greet“ mit Steffen Henssler in ausgesuchten Städten. Neben auffälligen Werbemitteln für den POS stellt Krups den Handelspartnern Anzeigenmotive sowie Vorlagen für die Online-Medien bereit. Besonderes Highlight ist hier ein extra von Wegner & Partner gemeinsam mit Steffen Henssler produzierter Videoclip. Inhalt: ein sympathischer Aufruf zur Gewinnspiel-Teilnahme. So erhält der Handel ein genau auf die jeweiligen Anforderungen abgestimmtes und leicht einsetzbares Komplett-Paket mit „Aufmerksamkeitsgarantie“. Die Nachfrage nach der neuesten KIP-Promotion von Krups ist erneut groß. Schon bei der „Premiere“ 2017 konnte der Markenhersteller einen regelrechten „Run“ auf die Gewinnspiel-Pakete verzeichnen. Fazit: eine Win-win-Situation für alle!

Film ab!

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Professionelle Erhebung der Anzeigenqualität

Im Rahmen der breit angelegten Crossmedia-Kampagne mit Markenbotschafter Steffen Henssler hatte Wegner & Partner 2017 auch zahlreiche Anzeigenmotive für die Groupe SEB konzipiert und gestaltet – unter anderem zum ideal für die Zubereitung von Smoothies geeigneten Standmixer KB7030. Diese Anzeige – geschaltet in der auflagenstarken Wochenzeitschrift „Bild der Frau“ – wurde kürzlich vom renommierten Markforschungsunternehmen Media Impact genau unter die Lupe genommen und im Rahmen einer detaillierten EyeTracking-Analyse begutachtet. Dabei wurden die Blickbewegungen von Probanden bei der Durchsicht der Zeitschrift aufgezeichnet und ausgewertet. Im Anschluss fand eine zusätzliche Face-to-face-Befragung der 110 Teilnehmer statt.

Recognition überdurchschnittlich, Gestaltung überzeugt

Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Zum Beispiel erreichte die Durchsetzungsstärke der Anzeige im redaktionellen Umfeld überdurchschnittliche Werte. Auch Recall und Recognition – also die Erinnerung und Wiedererkennung bei den Testpersonen – lagen deutlich oberhalb des Benchmark-Niveaus. Hinsichtlich der Gestaltung wurde die angenehme Anmutung aufgrund der „stimmigen Farbgestaltung“ und des „sympathischen Testimonials“ hervorgehoben. Nicht zuletzt überzeugte auch die Textgestaltung.

Fazit: Die Profis von Wegner & Partner wissen, wie aufmerksamkeitsstarke Anzeigen aufgebaut sein müssen, damit sie die definierten Kundenziele erreichen. Das wird jetzt auch durch den unabhängigen Marktforschungstest bestätigt.

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